在买卖革命的漫漫长路上，尊重文化、谨守底线，才是企业得以行稳致远的根底所在。

▲某奶茶包装使用瞻念翰墨，激发收集热议。图 /IC photo

"嬲"（ni ǎ o）是何意？据报谈，日前，有网友在酬酢平台爆料称，其在天津"汝呓如意"奶茶店购买的饮品封口膜上印有持重汉字"嬲"。包装十分标注该字"大皆用作脏词"，令她瞻念感极为不适。此事激发收集热议。

当枉然者满心痛快地购买印有"我爱天津"字样的奶茶，本思借此抒发对这座城市的喜欢，却在不经意间看到杯口印着带有骂东谈意见蕴的"嬲"字，内心的反感与被冒犯之感可思而知。

事实上，早在本年 2 月底，就有网友在酬酢平台吐槽该奶茶的"嬲"字包装，可商家并未赐与填塞可贵，未能实时整改。如今往事重提，再次掀翻公论风云，足以讲明前期问题并未得到妥善处分。

在当下枉然市辘集，冷门汉字因其特有的"猎奇"属性，深受商家喜爱。这类特殊字既能孤高年青东谈主在酬酢情势展示学识的神气需求，又能为品牌增添一抹文化颜色，看似是一种一举两得的营销妙技。但在追求创意与吸睛效用的历程中，商家却实足刻薄了地域文化之间存在的广漠相反。

以"汝呓如意"为例，在袭取"嬲"字进行包装筹划时，对该字在当所在言语境中可能激发的风险，莫得作念出任何提醒与回避范例，这不仅突显了商家在文化理会上的浅显，更是对地域文化虚浮最基本的敬畏之心。

其实，近似的事件并非个例。2023 年，浙江温州某奶茶品牌就因在杯身印制方言粗话 "你拿个杯"，被关系部门责令整改。一次次的履行警戒了了地标明，谜魂香烟有效果吗商家若只是企图利用"文化包装"来阴事对谈话相反的漠视，最终势必会让原来具有积极道理道理的文化元素，沦为冒犯枉然者的"利器"。

从法律角度来看，奶茶店使用此类瞻念翰墨作为包装，还是涉嫌违背《告白法》关系规矩。一朝查实，最高将靠近百万元的罚金；情节严重的，致使可能被照章打消营业派司，后果极为严重。

在竞争日益强烈、追求"出圈"的买卖赛谈上，企业必须在革命创意与谨守底线之间，找到精确的均衡点。照旧宫文创推出的"朕知谈了"胶带，秘要隘将传统文化与当代创意相荟萃，让陈腐的故宫文化在当代社会中再行兴隆出祈望盎然；还有一些茶饮品牌，也凭借特有的"新收用好意思学"格调，到手塑造了品牌形象。

这些之是以八成获取到手，要害在于久了挖掘文化内核，并赐与文化填塞的尊重与交融。反瞻念"汝呓如意"，只是将文化毛糙地标志化，把营销创意行为见风使舵的妙技，最终导致品牌形象受损，堕入公论危急，也在猜度之中。

这次"奶茶瞻念字"事件，无疑告诉公共，文化营销犹如一把双刃剑，诈欺恰当，八成为品牌注入强盛的发展能源，竣事品牌价值的快速普及；一朝用错，也会对品牌形象变成毁伤。在买卖革命的漫漫长路上，尊重文化、谨守底线，才是企业得以行稳致远的根底所在。

撰稿 / 吴睿鸫（职员）裁剪 / 徐秋颖校对 / 吴兴发